洋河股份转型电商“大阅兵”
作者:佚名    信息来源:转帖    点击数:3449    更新时间:2014-11-6

 “绵柔好酒抢先订,全场包邮领券购”——继今年上半年“‘洋河1号’美酒节”之后,近日洋河股份(苏酒集团)在全国范围内开展“9.19要酒节”,再次成为行业“新闻头条”。

     此次“要酒节”活动全网联动,洋河聚合天猫、京东、苏宁易购、一号店、当当网、亚马逊、中粮我买、QQ网购、易讯、顺丰优选等10家B2C平台,以及覆盖16个省、100个地级市的近万家“洋河1号”配送网点,欲打造中国最大的酒类“狂欢节”。

    “要酒节”当天,洋河股份旗下大部分产品均有大幅度优惠,力度前所未有,以优惠券、优惠价等多种形式回馈消费者,更将新上市的“洋河微分子酒”、iPhone6作为抽奖礼品赠送,可见洋河此次活动大手笔。

      据洋河互联网中心工作人员透露,为应对像中秋销售时那种火爆场面,洋河特地准备了充足的洋河酒系列产品。果不其然,9月16日活动刚进入预热阶段,就有很多消费者抢先收藏,特别是“民酒”代表“海之蓝组合装”格外畅销,108元/瓶的价格让网友惊呼“太划算!”“这酒摆上桌,脸上长光,而且是组合装才卖这个亲民价,谁不抢啊?”网名为“书乡紫”的客户,在顺丰优选的活动页面下留言:“抢到就是大便宜!”

     众所周知,价格是传统企业转型电商的最大困扰。洋河自进军电商以来,冷静看待销量,针对电商操作模式,先后推出“邃高遥(邃之蓝、高之蓝、遥之蓝)”和375ml“海天(海之蓝、天之蓝)”等电商专用产品,一经推出,就受到消费者的热捧。据悉,洋河还将推出65ml的海之蓝及天之蓝,正式进军“小酒”市场。

     洋河在行业内首家推出的“洋河1号APP”电商,还被评为“2013中国酒业十大营销案例”,同时入选国家工信部首批“2014互联网与工业融合创新试点项目”名单。消费者只需轻动手指,就可进行线上下单,购买洋河、双沟等品牌的多种产品,其推出的“积分换购”、“刮卡送礼”等促销活动,赚足了消费者关注的眼球。

     据知名营销专家吕教授分析,此次洋河举办“9.19要酒节”,直接让利于消费者,转型电商、真正贴近消费者的意图,不言而喻,“某种程度上,是对其转型电商的一次大阅兵。”